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安慕希打造抖音'任务瓶',引领行业包装营销新风潮

作者:华鹰韬略 来源:http://www.tmagz.com 日期:2019-09-24 11:43 
随着营销的花样越来越繁多,产品的包装也成为了许多商家玩小心机的营销手法。比如,可口可乐推出了昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、定制瓶等一系列和包装有关的营销策略,并为其额外带来了20%的产品销量;再如凭借瓶身经典文案被大众所知的“网红江小白”,在酒品市场中站稳脚跟的同时,也在消费者心中占据一席之地...近年来,众多品牌因其对于产品包装方面独到的考量和设计,在产品销量和消费者正向口碑方面得到丰厚回报。
 
在现如今信息爆炸的移动互联网时代,包装不仅是对产品信息的说明,更是瞬间抓住消费者的一种途径,因此,包装成为了最合算的品牌营销传播和流动的广告平台。那如何才能找到更优质的包装营销解决方案?安慕希也许能给你的包装营销带来新的思路。
 
 洞悉年轻人的消费特征,安慕希包装营销全面升级
伴随着第一批00后的成年,消费市场俨然成为了年轻人的天下。作为当下的消费主力军,他们好奇心强烈,感受力丰沛,消费需求也更加独特化和多样性。因此,对于品牌而言,“品牌说消费者听”的传统营销方式早已不适应年轻消费群体的需求,谁能与年轻消费群体达成有效对话,谁就能占据当下的消费市场。
 
而包装作为品牌与消费者接触的第一媒介,是促进品牌与用户“连接”的关键利器,所以很多品牌开始在产品包装上下功夫。正如伊利旗下的高端酸奶品牌安慕希,也精准洞察到了这一消费需求的升级,此次携手国内最受年轻人欢迎的原创短视频分享平台抖音,重磅推出安慕希x抖音任务瓶,线下安慕希7个SKU包装全面切换,线上#扫码做任务 一起分千万#抖音挑战赛同步开启,并打造了抖音瓜分千万现金红包活动,成功掀起了一场情理之中意料之外的包装营销新玩法。
 
如今是一个社会化媒体时代,万物皆媒介、产品即营销,更何况产品包装,不只是承担着外包装功能作用,同时还体现着产品的附加值,成为品牌与消费者之间交流沟通的媒介。比如安慕希全新包装上的“一起美美哒”、“一起做实力派”、“一起来嗨鸭”等在年轻人中广泛流行趣味文字,不仅传递出了年轻人的活力和朝气,也让安慕希与年轻人建立对话感,让他们从中找到归属感。
 
不仅如此,安慕希还携手抖音平台,开创了全新玩法,以抖音瓜分千万现金红包的形式,与消费者进行良性互动,并且这一活动自5月15日启动后一直持续到7月21日,每天都可以与安慕希一起做任务,瓜分红包。这一全新玩法不仅让消费者享受到了货真价实的利益,也让安慕希培养了一批忠实的年轻消费群体,成功建立品牌忠诚度。
 
与此同时,安慕希从自身品牌文化出发,结合消费者潮流、时尚的消费需求,直击年轻一代的喜好和社交语境,将抖音“任务瓶”打造成强社交、强互动和强话题属性的年轻人专属社交神器,建立品牌与年轻用户深层次的情感关联,给年轻受众带来了一次消费体验上的全新升级,实现了品牌文化与年轻受众生活态度的高度契合。
 
对于安慕希来说,此次抖音“任务瓶”作为品牌营销和社会化传播的一个重要切口,不单是一次包装营销的升级,更是一次与消费者之间的深入交流,将产品真正地融入消费者的日常生活中。
 
抖音“任务瓶”全方位传播,安慕希成功占领行业C位
如今,“玩抖音”和“抢红包”几乎已经成为全民爱好,对年轻人更是有着巨大的吸引力。如果将这两个元素结合在一起,又会在年轻人当中碰撞出怎样的火花呢?安慕希此次的抖音“任务瓶”活动或许能给你答案。
 
1、安慕希整合抖音平台、明星代言人和KOL多方资源,调动全民参与热情
近两年,短视频异军突起,俨然成为了“国民新宠”。而作为短视频行业的一匹黑马,抖音自2017年爆发开始,一直维持着令人惊叹的增长速度,其强大的带货能力和商业价值也逐渐显现,成为各大品牌的流量入口。安慕希也趁势而上,首次在抖音开启了“线上线下整合包装营销模式”,以安慕希x抖音任务瓶为核心,发起#扫码做任务 一起分千万#的抖音挑战赛,更有《奔跑吧》7位MC成员领跑打卡抖音任务;于朦胧、韩庚、郭麒麟等当红流量明星的接力号召和抖音KOL们接地气的带货种草,让安慕希在行业内调动了全民参与的热情,也让抖音“任务瓶”席卷全民,不仅巧妙的以“人气平台”带动“人群引流”,为品牌聚拢了人流量和高声量,抖音瓜分千万现金红包的刺激玩法也驱动了安慕希销量上的增长。
 
2、安慕希行业首创产品端联动抖音平台,实现品牌在消费者中的高浓度渗透
抖音挑战赛的玩法安慕希不是第一个,但区别于单一线上发起,或者联动线下活动发起话题的常规挑战赛,安慕希此次的抖音“任务瓶”活动可谓是开创了行业先河,首创包装营销联动抖音平台的玩法,使其产品端直接触达消费群体,打通线上线下双入口实现持续联动曝光。同时,据相关人士透露,安慕希抖音“任务瓶”官方挑战赛所产出的内容视频与品牌的相关度为70%,是抖音上其他品牌挑战赛的2-3倍,再创行业新高,深度沉浸感的体验也大大提升了品牌的行业影响力和市场渗透力。
 
3、千万现金大奖的奖励机制,刺激全民参与实现品效合一
安慕希抖音“任务瓶”活动之所以能够在行业内引起热议,成为行业内包装营销的典范,离不开本次活动集赞瓜分千万现金大奖的奖励制度。诱人的大奖刺激全民参与和点赞,形成了病毒式传播效果。同时,安慕希深耕娱乐营销,持续冠名《奔跑吧》综艺节目,并依据节目的大节奏进行浮动式调整发力。从MC全成员的明星代言,到此次覆盖3亿年轻人的抖音“任务瓶”活动,安慕希顺应了整合营销大势,实现了线上线下全域营销的行业强占位,真正做到了注意力转化为购买力的品效二合一。
 
可以说,抖音“任务瓶”是安慕希联手抖音平台打造的又一爆款IP,借势跑男头部综艺资源和抖音平台的流量,让行业领导者安慕希再次成为包装营销的先行者。以行业首创营销模式深耕娱乐营销,全方位吸引年轻消费群体的参与,让安慕希成功占领行业C位,实现了立体化的传播效果。
 
抖音“任务瓶”实现强占位,成功引领行业包装营销新风潮
毫无疑问,安慕希抖音“任务瓶”成为了当下年轻人最热议的现象级爆款产品,作为爆款制造机的安慕希,再次制造了一起“包装营销”的行业大事件。截至目前,#扫码做任务 一起分千万#的抖音挑战赛播放量突破11亿,安慕希贴纸投稿视频超过20W。
 
作为行业中包装营销最突出的模范选手,安慕希的抖音“任务瓶”不仅在年轻消费群体中广泛传播,更在行业内实现了强占位,刷新了包装营销的新高度,成功引领行业包装营销新风潮。
 
首先,安慕希的花样包装营销能够得到年轻消费群体的认同并追捧,这都得益于安慕希打造了与消费者之间的社交文化,同时用年轻人喜欢的互动形式进行传播。只有真正让产品本身有了社交属性,品牌才能真正与消费者进行情感沟通,建立良好的社交关系。而这一点,也让安慕希从同竞品中脱颖而出,成为行业内的绝对领导者。
 
其次,安慕希此举也刷新了快消品包装营销的新玩法,成为快消品行业的风向标,其他品牌紧随其后,纷纷效仿这一创新玩法,用瓜分千万红包的活动来带动产品销量。
 
再者,安慕希在抖音平台推出的瓜分千万红包的活动也在行业内流传开来,对整个消费行业都有着标杆性的借鉴价值。业内各大平台也纷纷向消费者发放红包雨,以谋求消费者的关注和消费。
 
众所周知,产品力是决胜市场的关键,是消费者购买的根本。随着抖音“任务瓶”的火爆,安慕希也将继续深耕包装营销,持续从产品口感体验和创新创意的营销手段上全面升级,形成行业内差异化的竞争优势,在驱动业务持续增长的同时,向消费者渗透积极健康,活力满满的品牌文化,带给消费者更多惊喜的体验,并引领新一轮的消费潮流。
 
未来,随着5G时代的到来,其营销模式和营销理念在互联网的加持下也将发生质的改变,作为行业巨头,安慕希会如何引领整个行业进行营销升级,我们拭目以待!
 
文章来源:广告营销界

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